Hogyan porszívózzuk macskát?

Minden év vége felé a google közzé teszi a keresési statisztikáját, hogy mely kifejezésekre kerestek legtöbbet. Az emberek érdeklődésének változását mutatja, hogy 100 keresésből 16 olyan keresés, amelyet korábban még senki nem keresett. 10 év alatt 450 millió különböző keresést írtak be a google-ba, ma már naponta több milliárd keresést indítanak az oldalon.

Az aktuális popkultúrához híven az idei év eseményei befolyásolják a magyar keresési toplistát. A való világ, az olimpia, a Megasztár és a bérkalkulátor kifejezés az amelyre legtöbben kerestek. Mind könnyen meg is magyarázható az idei év történéseit sorra véve.
Népszerű témák közé tartoztak még a krokodil nevű drog, az állattartók is az élet nagy kérdésére próbáltak választ találni, hogy kell macskát porszívózni. Állandó témát szolgáltat a neten a szexualitás, ez sosem maradhat ki az ilyen típusú listák élmezőnyéből.

Google kétféle módszerrel méri az év legnépszerűbb kereséseit. A legtöbbször keresett kifejezett keresés mellet, egy összetettebb statisztikai módszerrel méri az év feltörekvőit és új kedvenceit.

Az abszolút toplista a 2012-ben megugrott keresésekről:

1. Való Világ 5
2. Olimpia 2012
3. Megasztár
4. bérkalkulátor 2012
5. Éden Hotel 2
6. Ryanair
7. Pöttyös
8. Whitney Houston
9. Erzsébet utalvány
10. Bándy Kata

Hazai és külföldi hírességek és sportolók:

1. VV Vera
2. Felix Baumgartner
3. Jakabos Zsuzsanna
4. Csobot Adél
5. Gyurta Dániel
6. Risztov Éva
7. Adele
8. Puzsér Róbert
9. Balotelli
10. Mario Casas

Forrás:
Index: "Mi a szex, és hogyan kell smárolni?" (2012.12.11.)

Zynga szakít a Facebook-kal

Már-már úgy tűnik, hogy egy zynga blog alakult össze itt a blogon, de ez csupán a véletlen, meg további érdekes fejlemények zajlanak a háttérben. Módosította ugyanis megállapodását a játékfejlesztéssel foglalkozó Zynga és a közösségi világot uraló Facebook. Ez annak köszönhető, hogy a Zynga játékplatformot hoz létre. Tették ezt annak ellenére, hogy aki ezt a megoldást választja nem teheti közzé eredményeit a Facebook-on.

Elgondolkodtató, hogy a fénykorában havonta 82 millió facebook felhasználót szórakoztató farmville szülőatyja miért döntött a saját játékplatform mellett, amikor még a mai napig a bevételük 80%-a a Facebook felhasználóktól van. A bejelentés hírére egyből reagált a tőzsde, és 13%-ot estek a részvényük árfolyama. Annak fényében pedig hatványozottan nem túl jó hír, hogy múlt hónapban stúdióbezárásokat, és elbocsátásokat jelentettek be. Az októberben a cég minden dolgozójának kiküldött levélben, Mark Pincus a cég vezérigazgatója költségcsökkentéssel indokolta a döntést.

A Facebook-ot érintő változás 2013. március 31-től lép életbe. Ez azt is jelenti, hogy ettől a naptól a Zyngának nem kell a facebook hirdetéseit kitennie saját oldalán. A kérdés csak az, hogy kifizetődő lesz e az eltávolodás a Zyngának?

Forrás:
Index: "Búcsút int a Farmville-csapat a Facebooknak" (2012.12.03.)

A rulett a Zynga új reménye

A zynga negyedéves pénzügyi jelentéséből kiderül, hogy hónapok óta rossza helyzetben van. A befektetők már lemondtak a közösségi oldalak játékkirályáról. A tőzsde sincs jó véleménnyel a vállalatról, ugyanis kevesebbre értékeli a cég értékét, mint a cég készpénzállománya. A mostani jelentés szerint 52 millió dolláros veszteség a mérleg. A befektetőknek talán reményt adhat az, hogy a cég bejelentette 2013-ban belép az online szerencsejáték világába. A brit bwin céggel online kaszinót nyit.

A Farmville 2 sikere ellenére idén eddig 160 millió dollár veszteséget termeltek. Nem rég bezárta három fejlesztőstúdióját, számtalan félkész játék fejlesztését állították le. A közösségi oldalak egyre inkább a mobilos felhasználók felé fordulnak. A mobil eszközökön nem működnek a játékok, egy szűkíti a zynga piacát. Az online szerencsejátékba próbál menekülni a zynga, ez milliárdos üzletág. Ide könnyen betörhet a bejáratott márkanevével, és a zynga.com-on a több tízmillió felhasználóval.

A legnagyobb probléma, hogy az Egyesült Államokban a tiltja a törvény az online szerencsejátékot. Itt jön képbe a bwin amelynek a gibraltári engedélyével az amerikai felhasználók kizárásával fog működni a zynga virtuális bűnbarlangja. 180 jól megszokott játék fogja várni a szerencsejátékosokat, többek között: black jack, rulett és a jól megszokott félkarú rablók. Ezzel egy időben a cég saját hirdetési platformot fejlesztett ki. Erre azért van szükség, hogy hasznot tudjon hajtani a zynga a 300 millió felhasználójából, akik csak a játékok ingyenes verzióit használják.
Amennyiben sikeres lesz a zynga profil módosítása az megmentheti őket a biztos bukástól.

Forrás:
Index: "Online kaszinót indít a zynga" (2012.12.03.)

Az új seprű nem seper elég jól

A zynga mielőtt leérne a lejtő aljára, jól bevált fejős tehenét a Farmville próbálja tovább nyúzni, hogyne koppanjon akkorát. Minden erőfeszítés ellenére a Farmville 2 nem képes egyenlőre megmenteni az idő pocsékolás kihasználóinak a sorsát.

Az utolsó mentsvár

Hiába jött ki szeptember elején a FarmVille 2 és vette át másfél hónap után a vezető szerepet a facebook alkalmazásai között 50 millió aktív felhasználóval, még ez is kevésnek látszik, hogy a zynga kilábaljon a bajból. Facebook toplistán első játék megelőzi a Texas Holdem Pokert, amely havi 38 millió felhasználót tudhat magáénak és az Instagramot, amely, mint egy 35 milliónyi aktív kattintgatóval rendelkezik. Nagy számok hangozhatnak ugyan szépen, de a FarmVille első részének rekordjához még igencsak gyúrni kell, fénykorában 83 milliónyian aratták a búzát a facebookon unatkozók.

A tőzsde könyörtelen

A FarmVille 2 megjelenése nem befolyásolta a tőzsdét pozitívan a zynga szemszögéből. A cég részvényárfolyama többször is 2,4 millió dollár alá bukott. Ez komoly lélektani határ, mert a cég tőzsdei értéke 1,8 millióra értékeli a tőzsde, ami egyenlő azzal, ami az ingatlanjai, készpénztartaléka és forgóeszközei. Tehát a tőzsde a cég értékét nullára értékelte.

Van kiút a gödörből?

Szakértők úgy látják, hogy a befektetőket már csak a remény tartja a zyngánál, hogy a fizetős póker egyéb szerencsejátékok irányába mozdulnak el a közösségi oldalas játékok felől. Ez a remény maradt, ami helyrerázhatja a cég pénzügyi mérlegét. A legutóbbi negyedévet 100 millió dolláros veszteséggel zárta. Jelenleg a CityVille 2-n végzik a finomhangolást.

Forrás:
Index: "Nem mentette meg a Farmville 2 a Zyngát" (2012.10.18.)

Hanyatló virtuális gazdálkodás

Néhány évvel ezelőtt még átalakulni látszott az egész játékipar a zynga végtelenül egyszerű közösségi oldalas játék alkalmazásaival. A cég növekedése gyors volt és váratlan. A kezdeti sikerek után most azonban csak stagnál a játékostábor, a befektetők menekülnek, riválisok plagizálással perelnek és a részvények pedig game over felé haladnak. Mi történt a Farmville tulajdonosával?

Könnyen jött siker

2007-ben alapította Marc Pincus a céget. Az egykori bankár hamar felismerte, hogy a facebook lehet a jövő játékplatformja. Roppant egyszerű könnyű sikerélményt okozó játékmenet elemeit hivatkozás nélkül kölcsönvette másoktól, majd ezt az egészet leöntötte cukormázzal. Cuki grafikával tálalta a facebook felhasználóknak, elárasztotta a játékalkalmazásaival a közösségi teret.

Farmville, Mafia Wars, Texas Holdem Poker hamar elterjedtek és népszerűvé váltak. Sok milliós játékos táborra tettek szert. Az alapjáték ingyenesek, bármilyen gépen elfutnak és reklám csak burkoltan található bennük. Játékmenet mindig könnyű, egyszerű, napi pár perc elég, hogy tovább haladjunk, ezt akár munkaidőben, vagy diákoknak órán észrevétlenül el lehet végezni. De a legnagyobb fegyver, az olcsón vásárolható kis segítségek a játékban. Itt ilyenekre kell gondolni, hogy magától learat az aranytraktor, átfesthetem a disznóólam. Ezek az olcsó előnyök ilyen számú felhasználónál elég nagy kupac pénzt jelent.

A cég politikája a konkurencia figyelésen alapult. Régi kirúgott alkalmazottak állítása szerint. utasításba kapták, ne töltsék az időt saját ötletek megvalósításával. Csupán a versenytársak játékainak lemásolásával és újraszínezésével gyorsan jelenjenek meg a felhasználók előtt. Ez működött is, mert a játékosaik számánál gyorsabban csak a cég mérete gyarapodott.

A cég óriásivá vált. Hatalmasabbá, mint bármelyik hagyományos játékfejlesztő vagy kiadó cég. Profi módon végezte a zynga a profit halmozást is. A profithányad a nyilvános üzleti eredmény szerint 47% volt. Ez azt jelenti, hogy megtermelt 100 dollárból 47 dollár maradt tisztán a zsebükben. Ilyen hírhedt árréssel még az Apple sem képes dolgozni, ők mindössze 30%-ot képesek kipréselni vásárlóikból. De olyan, luxusmárkák, mint a Chanel vagy a Hermés sem képes 40%-ot elérni. Ez köszönhető annak, hogy a zynga gyakorlatilag előállítási költség nélkül tud dolgozni, a fenntartási költségeket pedig áthárítja a facebookra. Aki ezt örömmel átvállalja hisz 10-15%-ot kaszál ő is a jutalékokból.

Nem szokta a szántást...

Történt azonban hogy míg a facebook felhasználóinak száma négyszeresére emelkedett, addig a zynga játékos tábora csak stagnált. Ez elég sok még mindig, de nem sok jót sejtet, mert az új felhasználók a fejlődő országokból nem hajlandók majd egy dollárért ilyen olyan kiegészítőket venni a virtuális kertjükben. Vélhetően van gazolni valójuk a valóságban is.

Zynga válasza a változó világra az volt, hogy győztes csapaton ne változtass. Nem csinált semmit, erőltette a jól megszokott, lemásolom, gyorsan a felhasználók képébe tolom dolgot. Nem csak a létszámfölényükkel söpörték el a konkurenciát, hanem a pénzbeli fölényükkel kilóra megvettek jó néhány ígéretes vetélytársat. Volt néhány rosszul sikerült befektetésük a Draw something egyszerűen kiment e divatból mire az átutalás gombot lenyomta a zynga.

Egyenesen a szakadékba rohant bele a zynga azzal, hogy tőzsdére citálta a portékáját. Ott már nem lehetett a szokásos parasztvakításokat csinálni, amit a befektetőik megettek a pénzügyi mutatóik felturbózásával, a nyilvános tőzsdei világon nem válik be. Ígértek mindent, amiből aztán semmi nem lett. Saját közösségi oldaltól, 3D Farmville 2-n át a saját játékkiadóig széles volt a paletta.

Azért az egykori bankár Pincus úr sem hülye ember, szépen elkezdte kiszivattyúzni a lóvét a cégből, de elég látványosra sikeredett. A facebook tőzsdére menetele sem használt a zynga árfolyamnak.

Léket kap az eke

A pénz kimentés olyannyira látványos volt, hogy azon nyomban vizsgálatot indítottak a zynga ellen illegális bennfentes kereskedés gyanúja miatt. Megérezve a zynga megingását a konkurencia is nekiesett, hogy benyújtsa a régóta esedékes számlát. Ezen tételes listán szerepelt, mit lopott tőlük a zynga. Szakértők szerint az EA nyerő a perben.

A helyzet nem túl rózsás. A per bukóra áll, ha ez így lesz, az ellehetetleníti a főtevékenységét. Rossz kilátásokkal kecsegtet a tőzsdefelügyelet vizsgálata. Zyngának lehet, hogy annyi, addig is amíg kiderül arassuk le a munkájuk gyümölcsét a virtuális farmunkon.

Forrás:
Index: "Kipukkad a Farmville-lufi" (2012.08.13.)